摩杰娱乐体验:2020年中国网络广告行业发展现状及前景分析 短视频广告有望成为行业发展新增长点

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 2020-09-24 15:24:02  来源:前瞻产业研究院 E3608G0
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1、网络广告行业定义

网络广告就是在网络上做的广告,通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及户外广告相比,网络广告具有明显优势,具体如下:

网络广告优势特征分析情况

2、中国网络广告行业规模仍保持高速增长,但增速趋缓

根据iResearch数据显示,2015-2019年我国网络广告行业的市场规模呈现逐年增长态势。2019年中国网络广告行业市场规模达到6464.3亿元,同比增长30.2%,较2018年增速有所放缓。主要是由于多种互联网形式以及营销市场的不断崛起,网络广告流量红利逐渐见顶,增速放缓,行业开始走向平稳化发展。

2015-2019年中国网络广告行业市场规模统计及增长情况

注:2018年市场规模增速为32%。

3、电商广告仍为网络广告主流形式

目前,网络广告的核心部分主要是移动广告板块。据iResearch数据,2019年我国移动广告的市场规模达到5415.2亿元,占整个网络广告市场份额为83.8%。值得注意的是,由于2020年新冠肺炎疫情,我国直播电商、短视频平台的迅速走红将为移动广告市场带来较大市场流量,可以预见未来,我国移动广告在网络广告市场的占比将进一步扩大。

2019年中国网络广告行业市场结构分布情况

具体从不同形式的网络广告的市场占比来看,2019年我国网络广告的主流形式为电商广告、信息流广告以及搜索广告等。其中电商广告占据网络广告市场份额第一位,其占比达到37.8%;其次是信息流广告,其占比为27.3%。

2019年中国不同形式网络广告市场占比统计情况

再从网络广告的不同媒体形式占比情况来看,2019年我国电商广告、搜索引擎广告、短视频广告为网络广告的主要媒体类型。其中2019年电商广告份额持续增长达37.8%;值得注意的是短视频广告于2018年逐渐兴起,2019年其市场占比达到12.4%,增速较快,未来随着我国短视频平台的渗透率进一步提升,短视频广告有望成为行业发展的新增长点。

2018-2019年中国不同媒体形式网络广告市场占比变化情况

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《申博现金网登入中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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